Rocío Ruiz presenta
el primer informe ‘La imagen de las mujeres en los medios y la publicidad. Una
mirada desde Andalucía (2019)’ del IAM
La consejera de
Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación, Rocío Ruiz, ha observado esta
mañana que “la labor de los medios de comunicación puede y debe contribuir a
generar un marco justo de representaciones en las que no exista una sola forma
de ser mujer, donde todas las mujeres en su amplia diversidad sean visibles, en
las que no se cosifique a mujeres y niñas, ni sus identidades sean
sexualizadas, donde se representen diferentes formas de masculinidad... En
suma, donde los mensajes a los que todas y todos estamos sometidos sean una
herramienta generadora de igualdad”. Ruiz ha efectuado estas declaraciones en
la inauguración de una jornada en Sevilla donde se ha presentado el primer
informe ‘La
imagen de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad. Una mirada
desde Andalucía (2019)’, impulsado por el Instituto Andaluz de la Mujer
(IAM), y además se ha desarrollado una mesa redonda de mujeres expertas. El
informe revela que las mujeres están menos representada en los medios de
comunicación y su presencia se concentra en los ámbitos informativos más
feminizados, como Sociedad y Cultura.
La máxima
responsable de las políticas de igualdad ha insistido en que “los medios de
comunicación juegan un rol fundamental, ya que, con su labor diaria, no solo
informan a la ciudadanía de los asuntos de relevancia sino que también generan
y canalizan opiniones a la vez que transmiten valores de suma importancia en el
desarrollo de una democracia igualitaria”. A este respecto, ha señalado que
“históricamente la producción de discursos periodísticos o publicitarios, como
otros espacios de poder, se ha caracterizado por la exclusión de las mujeres y
por su defectuosa representación. La situación de la mujer en los medios se ha
estudiado desde los contenidos y las representaciones: la presencia de las
mujeres como fuentes de información, la utilización de estereotipos en su
tratamiento, la cosificación y la sexualización de sus identidades, etc.; y,
por otro, desde la producción: es decir, quiénes son y cómo trabajan las
profesionales del sector”.
Rocío Ruiz ha
explicado que “este informe, realizado por la doctora en Ciencias de la
Comunicación por la Universidad de Sevilla, Belén Zurbano, supone un paso más
en la labor del Instituto Andaluz de la Mujer como garante de hábitos
democráticos para el progreso de toda la población andaluz”. “Este primer
estudio da comienzo a un esfuerzo sostenido de reflexión sobre el necesario
cambio social a través de los medios de comunicación y la publicidad. Un
cambio que solo se producirá con el compromiso de todos los agentes
socializadores, incluidos los medios de comunicación, las agencias de
publicidad y las empresas anunciadoras. Elementos esenciales en la construcción
de nuevas realidades, igualitarias, diversas y justas, en los que podemos
encontrar grandes aliados en la lucha por la igualdad”, ha enfatizado.
La mujer en los
medios de comunicación
La muestra para el
informe se ha llevado a cabo con un total de 305 piezas informativas que, por
un lado, responden a los criterios formales del género periodístico de la
noticia; es decir, se han descartado los contenidos opinativos; y que, por
otro, contienen alguno de los términos clave que denotan su potencial interés
para este estudio, como son los de niña(s), mujer(s), igualdad y género. Estas
305 piezas fueron seleccionadas en dos oleadas realizadas durante el año 2019.
Este estudio será remitido para su conocimiento al Consejo Andaluz de
Participación de las Mujeres.
De este modo, el
informe detecta una infrarrepresentación de las mujeres como protagonistas de
las noticias. A pesar de tratarse de noticias que afectan a mujeres y niñas
principalmente, el protagonismo masculino en las noticias de la muestra es de
7,2 puntos porcentuales menor que el del protagonismo femenino. Dicha
invisibilización niega socialmente las realidades que no nombra restándole
entidad, legitimidad y relevancia. Asimismo, cuando las mujeres son
protagonistas de las informaciones, la mayor parte de este protagonismo se
concentra en los ámbitos informativos estereotípicamente femeninos,
especialmente en las secciones de Sociedad y Cultura.
Así, las
representaciones mediáticas de las mujeres siguen ancladas a espacios
tradicionalmente feminizados. Las secciones en las que las mujeres aparecen
mayoritariamente como protagonistas en este estudio confirman las tendencias generales
ya conocidas: Sociedad (52,3%); Política (23,4%); Cultura (14%); Internacional
y Deportes (ambas 4% de las noticias totales en cada una); y, Economía (3%).
Además, el informe revela cómo se continúa reproduciendo un uso sexista o no
inclusivo del lenguaje en las informaciones que contemplan tanto a mujeres como
a hombres. Más del 60% de las noticias de la muestra -es decir, casi dos
tercios de la misma- utilizan el masculino genérico, frente a un tímido y casi
anecdótico 12,5% de informaciones que sí aplican fórmulas lingüísticas
inclusivas.
En definitiva, el
estudio pone de relieve una desigual, discriminatoria y estereotipada
representación e implicación de las mujeres en los discursos e industrias
comunicativas y culturales, ya sea como personajes, protagonistas, voces
expertas y/o profesionales.
La mujer en la
publicidad
Con respecto al
apartado de publicidad, la publicación concluye que la publicidad es una
ocupación intensamente masculinizada en la que el criterio y la mirada de los
hombres se impone sobre la necesaria incorporación igualitaria de las mujeres
en todas las dimensiones y niveles de la profesión. La mayoría de las personas
egresadas de las carreras de marketing y publicidad son mujeres y también son
mayoría de trabajadoras en la industria (2015), sin embargo: solo hay un 20% de
ellas en los departamentos creativos de las agencias, solo el 14% de los
directores creativos son mujeres y únicamente un1% de mujeres ocupan puestos de
dirección general creativa. También pone de relieve que a nivel comunicativo o
discursivo, la publicidad continúa reproduciendo mensajes e imágenes sexistas
que conviven tensamente con las transformaciones culturales y políticas en pro
de la igualdad.
En este sentido,
la consejera de igualdad ha subrayado que “la interrelación entre publicidad,
medios de comunicación y sociedad es un hecho, y por ello vamos a realizar
acciones en este sentido con el objetivo de transformar el imaginario colectivo
de toda la sociedad, para que comencemos a pensar e introducir a mujeres en
nuestro pensamiento, para que cuando hablemos de éxito, también pensemos en
femenino, y lo más importante, que pensar en femenino no esté asociado a una
imagen sexista o negativa. Tenemos mucho que transformar, tenemos mucho sobre
lo que sensibilizar, y esta Consejería tiene claro que en el camino hacia la
igualdad real y efectiva es necesario trabajar la imagen de las mujeres en el
imaginario colectivo, solo así podremos seguir dando pasos hasta alcanzar una
sociedad más justa e igualitaria”.
Por su parte, la
directora del Instituto Andaluz de la Mujer, Laura Fernández, ha manifestado
que “desde el IAM seguiremos la hoja de ruta que ha establecido la propia
Consejería de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación para realizar siempre
un análisis crítico de la realidad, para poder transformarla y conseguir una
sociedad más justa e igualitaria, siempre en la línea de los Objetivos de
Desarrollo Sostenible, y en concreto de ese ODS 5 de igualdad de género. Una
política feminista acorde a la agenda 2030, con el objetivo de no dejar a nadie
atrás”.
Tras la
presentación del informe ‘La imagen de las mujeres en los medios de
comunicación y la publicidad. Una mirada desde Andalucía (2019)’ se ha llevado a cabo un debate posterior con
el objetivo de reflexionar y analizar el lugar de las mujeres en los medios de
comunicación, en cuanto a la participación profesional de las mujeres en los
medios, su lugar como fuentes de las informaciones e incluso en su posición
como sujetos y protagonistas de las informaciones. En la mesa redonda, moderada
por Rocío Ruiz, han participado María
José Andrade, periodista digital, formadora y profesora en la Universidad de
Sevilla; Magdalena Trillo, directora de Granada Hoy; y María Belén Torres,
editora y presentadora del programa 'Solidarios' de Canal Sur TV.
El informe se
puede descargar en este enlace.
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